深圳新闻网2018年12月25日讯 从最初的“三来一补”代加工，到探索本土企业品牌化之路，再到登陆国际四大时装周，深圳服装产业以创新、奋进的探索之姿，不断创新求变，以原创设计为融合发展之本，逐步在世界时尚舞台绽放光彩。
2018年，时值深圳市服装行业协会成立30周年，30年的时间里协会不仅见证了深圳市服装行业的大小事件，企业变迁，也引导着深圳服装行业发展，为服装企业争取更好的政策环境，扶持鼓励新生设计力量崛起，构建深圳时装周、时尚深圳展等与世界时尚业展示交流的平台，推动深圳服装行业走向世界，助力深圳加快成为世界知名的时尚之都。
近日，为一探深圳市服装行业的历史变迁及未来发展，深圳新闻网记者专访了深圳市服装行业协会秘书长张洪涛。作为第一批服装行业的弄潮儿，多年的服装行业从业经历以及对艺术设计的热爱，让他对深圳市服装行业乃至是中国服装行业的发展有着深刻而清晰的认识。
谈现状：品牌“墙内开花墙外香”
作为中国最重要的服装设计制造和出口基地，深圳拥有2000多家服装企业，30万的从业人员，1.5万名服装设计师，2017年实现销售总额293亿欧元，出口额达86亿欧元。不完全统计，深圳女装品牌在中国大中城市的一线高端商场市场占有率超过60%，仅国内一线城市，深圳服装品牌开设的专卖店和专柜就多达10万家；全国一线城市各大商场销售的国内品牌女装中，每10件就有6件是出自深圳设计师之手。
雄厚的产业基础让深圳成为女装产业的龙头，“中国女装看深圳”！这一盛赞，在服装行业流传已久。然而，对于深圳服装品牌来说在行业中拥有着较高的知名度，但是奇怪的是作为服装产业重要基地的深圳，却极少有消费者认识到平日里所穿的一线高端服饰是深圳品牌。
针对这一现状，张洪涛用一句话高度概括了产生这种现象的原因，即“墙内开花，墙外香”。
张洪涛告诉记者，“我国的时尚产业在刚开始发展的时候，从没有品牌到现在的百分之九十几的自有品牌，历经了三个历史阶段。第一个叫仿，第二个阶段叫傍，第三个阶段叫创。从没有品牌到自创品牌，反映出的是文化自信的不断提升，以及中国人不断提升的自信心。 之所以出现“墙内开花，墙外香”问题主要是因为以下几点。”
首先是因为市场需求。在品牌化的过程当中，深圳的品牌是非常市场化的。很多深圳品牌使用洋名字，这并不是说深圳的品牌它崇洋媚外，也不是说喜欢用，而是为市场而生的。因为在国内的市场很多老百姓觉得国外的东西好，市场有这个需求，这个是最真实的一个原因。
其次是品牌标识不明确，在以前对这种商标、标注在没有明确规定的时候，企业根本连产地都不会标注，所以这就导致很多人不知道是深圳生产的。当然随着文化的自信，还有市场标识的规范化，我们的品牌会越来越自信，也会让更多的人知道，原来好的东西都在深圳。
最后则是因为，深圳对外界造成的固有的认知，即深圳是一个设计中心，创造中心，但是却不是时尚发布中心。所以外界对深圳的感觉，其实还是将它作为一个后台。而像马斯菲尔、歌力思等企业在走向前台的道路上在以前他们都只能放在北京和上海，所以外界对深圳品牌的认知度会比较高。但是自从有了深圳时装周以后，深圳的一些知名品牌，都将发布会放在深圳时装周来发布，深圳品牌在本土的知名度也在不断地提升。
求扩散：深圳时装周初见成效
2015年，为进一步传播深圳作为国内举足轻重的时尚产业聚集地的形象，充分彰显东方时尚前沿地的无限能量。在深圳市人民政府的主导下，深圳市经济贸易和信息化委员会组织、深圳市服装行业协会开始承办深圳时装周，并于当年3月在深圳成功举办，截止目前已成功举办四届。
深圳时装周兼顾独立设计与商业品牌，连接设计与产业，吸引从专业人士到大众的注意力，视野由本土跨越至国际，致力于成功打造一个推动前沿时尚的平台。
“说起时装周，就不得不提起，四大国际时装周，这些时装周都已经有几十年的历史了。而在国内做的比较早的，中国国际时装周，还有上海时装周，这些时装周也有着接近20年的历史。深圳时装周与这些时装周相比确实是一个年轻的时装周。但是年轻并不代表着没有实力，没有规模，没有影响力。深圳时装周从2015年第一届开始，到现在举办了四届，虽然起步比较晚，但是在四年间就已经取得了较高的知名度和影响力。”张洪涛如是说。
之所以取得如此的成就，首先得益于服装行业雄厚的产业基础。深圳服装行业，在1999年，就开始整体组团在中国国际时装周和中国国际服装服饰博览会参加活动。在那时深圳市服装行业协会就已经在中国第一次把深圳的品牌集中在中国当时最大的一个展会上进行集中的展示。通过20多年的集中推广，让深圳在中国奠定了女装龙头的地位，所以深圳时装周能够在这么短的时间能快速发展起来。
其次也是得益于深圳服交会，在2015年的时候，深圳服交会已经开展了15届，可以说深圳时装周是深圳服交会的一个升级版。所以深圳时装周并不是一个孤立的空中楼阁，通过15年的不断累积，不断将产业与市场对接，引进国际资源，所以才有了这四年深圳时装周的成功举办。
还有就是在2008年，深圳在中国第一次组织一些深圳品牌参与伦敦时装周的主秀场走秀，能够进入国际的这种顶尖的这种时尚平台，这在中国是第一次，在全球也是第一次。此后深圳各大品牌陆续出席伦敦时装周，登上纽约时装周的主会场，紧接着又在米兰时装周大秀风采。
精诚所至，金石为开，深圳时装周的成功离不开国际资源的积累，雄厚的产业基础支撑，以及十几年的展会和商业经营经验，当然也离不开深圳市政府的大力的支持。深圳时装周在众多因素的共同作用下顺理成章的屹立在时尚产业的前沿。
接国际：机遇与挑战并存
随着深圳时装周影响力的不断提升，从第一届的寥寥数家国外品牌参展，到今天的来自全球十多个国家的品牌参展，深圳时装周既为深圳品牌、中国品牌带来了学习交流的机会，同时对国内的设计水平、纺织工艺以及时尚理念都带来了更高的要求。
在不久前结束的2018深圳时装周，在开展期间来自全球十多个国家和地区200多个品牌和设计师在这里带来了80场艺术时尚大秀，累计参观及观秀人数逾8万人次。
张洪涛在采访中表示“各国服装品牌同台的对比，既是机遇也是挑战，这是任何行业在与外界接触时的不变定律。”
他指出“近年来，随着国际化的发展，经济、文化以及行业间的交流越来越便捷，在全球化的趋势下，这种机遇与挑战并存的态势是必然的。通过“引进来、走出去”，更多的品牌已经和国际开始接轨，但是其实我们不只是说要把我们的产品卖到国外去，而更多的是与国际一线品牌进行交流，在这个过程中找到企业在行业中的位置，获得品牌自信。国际市场巨大，中国也是世界市场的一部分，我们有好的设计，有深厚的文化底蕴，有雄厚的产业基础，在多年的国际化道路上不少企业发现我们的东西并不是我们想象的那么落后，在国际上也是有一席之地的。”
至于说到竞争，张洪涛有着自己的看法“时尚产业的竞争既是经济的竞争，也是文化的竞争。服装作为深圳重要的支柱性产业，从一开始就是在市场经济的背景下不断发展，在市场经济的大浪潮中历练。市场经济中，既有竞争又有合作，所以在企业面对国际市场的进入时，其实是一种你中有我，我中有你的形态。接下来，企业在接轨国际的过程中不仅仅要在在时装表演的舞台发力，同时还要在经济包括在未来的这种商业模式上发力，既要了解各国的文化，更要认识到各国生活方式差异，只有不断的了解各国的文化、生活习性才能更加深入国际市场，让我们的设计与美学，走向我们的生活，服务于我们的生活。”
展未来：艺术和生活零距离
“艺术和生活零距离”，在采访中张洪涛数次提到这句话，这既是他从业多年得出的重要结论，同时也是他对未来服装行业、时尚产业发展方向的殷切希望。
他告诉记者，“不论是深圳服交会，还是年轻的深圳时装周，从一开始这两个平台就贴上了“国际平台”、“原创设计”、“商业平台”、“全民时尚”等标签。 所以我这两年我们一直在提“艺术和生活零距离”，艺术并不应该是高高在上的象牙塔，应该是既有阳春白雪，还有下里巴人。真正的设计要服务于我们的生活，服务于我们的大众，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。”
艺术创作中，有一句人尽皆知的真理，“艺术来源于生活而高于生活”；还有哲学家曾说：“艺术是实践智性的善”；中国传统画论也有“外师造化，中得心源”的重要主张，这些都告诉我们，要在自然中把握事物基本规律的前提下进行艺术创作。而真正从生活中提炼出的作品才能真正地反映时代环境，体现社会、群众的需求，从而才能被历史铭记。
深圳时装周在发展过程中，不断满足人民日益增长的美好生活需要！不但结合了商业，还把设计跟生活紧密的联系起来。在2018年的深圳时装周期间，两馆主会场、大浪分会场、欢乐海岸乃至整个深圳，都成为了时尚潮人的展示舞台。“泄漏的粉色——丁勇绘画与时装展”、时尚有福——2018深圳（福田）时尚产业高峰论坛、Tony&tony's Private Exhibition等让时尚热潮涌动鹏城，展现了一场全民时尚盛典。
张洪涛表示“四年的时装周，是产业成就的展示，也是不断尝试、改变的四年。每一年服装协会都在尝试着加入更多的元素，包括设计师嘉年华以及更多的潮流元素，既融入秀场又与商业建立紧密的联系。所以我们所希望的时装周不仅仅是一个高高在上的走秀T台，而是贴近老百姓，贴近生活，是未来能够跟生活真正零距离的时尚产业。”
采访最后，面对当前消费升级的趋势，张洪涛也对2019年服装行业的发展趋势做了预判，他告诉记者“消费者升级对服装行业的影响无疑是巨大的，消费升级预示着又将有一批企业在市场的竞争中会被淘汰，而活下来的企业在消费升级的大趋势下要注意以下问题。首先要降低成本苦练内功，这对于中小企业而言尤为的重要；其次是要提升管理水平，精细化管理减少不必要的开支；再者就是要建立良好的人才培育机制，人才对于企业至关重要。”
接下来，深圳市服装行业协会也会在消费升级的大趋势下积极学习，把资源集聚起来，搭建起企业与企业、企业与投资商、企业与政府等相关单位之间沟通交流的平台，积极运用大数据、人工智能等手段为企业的发展助力。（田志强 方之颖）
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