今天，人们既关心“何时去旅游”，更关心“哪里值不值得游”。“值不值得游”的一个重要判断依据，就是旅游目的地有没有文化韵味。
5月19日是“中国旅游日”，今年“中国旅游日”的活动主题是“文旅融合，美好生活”。一天前的5月18日，中宣部在深圳召开了文化与旅游融合发展座谈会。正在深圳举行的第十五届文博会，在历届文博会中首次设立了“文化和旅游融合发展馆”。以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰，已经成为我国旅游产业发展的思路和方向。
古人崇尚“读万卷书，行万里路”，与此相应，当代人追求“诗和远方”。对读书和旅游的追求，其实就是对精神文化生活的追求。让旅游更有文化内涵和人文特色，让人们在旅游的同时增长知识、品尝文化、陶冶情操，得到如读书一般的享受，需要推进文化与旅游融合发展。
文化和旅游融合发展的实践早已有之。“文化搭台，旅游唱戏”，可以说是各地发展旅游产业的普遍路径。但随着人们对美好生活的需要不断增长，文化和旅游的融合发展成为一个日益紧迫的课题。今天，人们既关心“何时去旅游”，更关心“哪里值不值得游”。“值不值得游”的一个重要判断依据，就是旅游目的地有没有文化韵味。2018年4月8日新组建的文化和旅游部正式挂牌，在引发网友点赞“诗和远方终于走在了一起”的同时，更被各界寄予加速推进文化和旅游融合发展的期待。
文化和旅游融合发展，在神州大地上处处开花。福建省推进红色文化、文化街区、工艺美术、山水演艺等与旅游融合发展，得到多方赞赏；在很早就叫响“文化+旅游”模式的深圳，我国第一家文化主题公园“锦绣中华”，一度以观光游览为主，从2001年开始，挖掘、展示各地多彩的民俗文化，并经常请来非遗文化匠人和各地民族歌舞团队表演，在提升游客文化体验的同时成为国内复游率颇高的知名景点；深圳市龙岗区甘坑客家小镇，近年来重点推介承载了客家凉帽风俗和织耕文化的形象“小凉帽”，将之融入小说、绘本、动画、广播剧、童谣歌曲和虚拟现实电影，引得游客纷至沓来，从原先一个脏乱差的地方变成了一处旅游胜地。
也应看到，“商业味浓、文化味淡”“有钱没文化”，是一些旅游景点存在的弊病。有的地方硬搬、生造文化来装点景区门面，让游客兴味索然；有的旅游景点花大价钱造了不少仿古建筑，但售卖的却是没有创意、缺乏特色的产品；有的旅游景点主打游乐设施和餐厅，历史文化资源却没有得到好好挖掘和展示。这样的旅游景点，不能给人多少文化享受，难以给人留下深刻印象，如不及时升级转型，难免“门前冷落鞍马稀”的命运。
神州大地是一片文化沃土。只要充分发掘和运用各地特色文化资源，旅游景点的文化味就能浓厚起来，“诗和远方”就能在处处旅游景点中融为一体，让人们在饱览大好河山的同时得到文化、精神和情感的享受。（■深圳特区报评论员邓辉林）
