一款由晶报APP出品的拼图游戏H5——“标杆深圳文明先行”《深圳市民公约》拼图游戏赢红包，9月24日刷爆了深圳人朋友圈。截至当晚24时的统计，有240万多人次访问了该H5。
这样的数据与人气，完全颠覆了此前流传甚广的“H5不行了”的论断。事实上，不是H5不行了，而是没创意的H5不行了。某种程度上可以说，作为完全契合手机的传播工具，手机生命有多长，H5的生命就有多长。
移动互联网时代，基于技术变革的新鲜事物在刚刚出现时，总会迅速引起围观，带来巨大流量。但这种内容需求被技术手段和平台创新取代的现象是短暂的。时间一长，技术红利消失，“潮水退去”，人们会发现，最终起决定因素的，还是创意，是点石成金的创造力、想象力——比如，给人严肃印象的《深圳市民公约》，一旦与拼图游戏进行嫁接，立马就具备了爆款的特征。
这是关于内容为王、创意为王的又一个注脚。不仅仅是H5，所有的融媒体表现形式，都离不开内容与创意的灵魂。仅就政务传播领域而言，晶报近年来爆款频出，无论是为深圳市市场监管委官微订制的长图式H5《老板你跑……跑……跑什么呀》，还是与深圳卫健委联手打造的现象级爆款视频《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》，以及为深圳市人民医院官微设计的创意科普长图《8亿人都感染了，你还不防着点？》，其火爆网络的背后，都有脑洞大开带来的创意支撑。
在融媒体转型的过程中，晶报始终坚守这样的认知与定力——无论在什么时候，技术只是手段，而内容生产才是核心，否则就是舍本逐末。用内容取胜，也许辛苦一点，慢一点，但任何品牌都离不开这样一个沉淀的过程。这是媒体的核心竞争力，也是媒体的基本生存法则。
新媒体需要速度，但同样需要精雕细琢，需要工匠精神。浮躁的当下，工匠精神恐怕尤其是媒体人应当看重与强调的品质。当创意与工匠精神叠加，会释放出巨大的生产力。
我们相信，市场所敬重的，最终是有品质、有内涵的原创内容。所以，我们并没有在流量面前迷失自己，我们追求的始终是有品质、有内涵的爆款。流量不等于影响力，有品质、有内涵的流量才是真正的影响力。
真正的5G时代即将到来，目前，我国移动用户数量达13．4亿，移动网络普及率达96％。2020年5G技术的商用更将从技术层面，以更低的延迟、更高的传输速率，极大地推动短视频业务进行新一轮的爆发。晶报也在积极布局短视频领域，你将会发现，或者说，时间将证明，晶报出品的每一项产品，从传统的报纸到新兴的短视频，都将是对内容为王、创意为王的一次次申明。
有温度、有创意的灵魂，才有生命力。
