《保健食品标注警示用语指南》的发布，是正本清源之举，目的在于避免各方陷入保健品的认识误区。
为了让保健食品不是药物观念深入人心，进一步加强保健食品监管，让消费者明白消费，国家市场监管总局日前发布《保健食品标注警示用语指南》明确规定，自明年1月起，在产品最小包装物的主要展示版面上设置警示区，明确标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语，同时警示区面积不小于其所在版面的20％，使用黑体字印刷。
《保健（功能）食品通用标准》第3．1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”但是，某些不良商家、营销人员，却在高额利润的驱动下，夸大、虚假宣传保健食品的功能。特别可恨的是误导老年人群，将其生产、营销的保健品浮夸成了包治百病的“神药”；甚至不惜打感情牌，骗取老年人的信任，让老年人动辄购买数万甚至数十万并不适用的保健品。稍微搜索一下，借保健品之名诈骗的案例屡见不鲜，谋财害命，堪称公害。有鉴于此，国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》，明确规定保健食品要标注警示语，具有强化企业主体责任、约束商家营销行为、有效保护消费者知情权的多重意义。
与“吸烟有害健康”一样，“保健食品不是药物”本是个常识，不同的是，保健食品没有“原罪”。非但没有“原罪”，保健食品本身对健康有益，不仅广受老年人的青睐，甚至一些年轻的90后也爱上了保健品，成为保健品的消费者。保健品的兴起，在某种程度上是生活水平提高，人们对身体健康越来越重视的一个标志，也符合“上医治未病”的健康理念。就产业而言，保健品在大健康产业中也占有重要一席，具有广阔的市场前景与市场机会。保健品之所以要像香烟一样，被国家监管机构明令要标注上警示语，其过不在保健品本身，而是在于夸大与虚假宣传的不法企业、商家与营销人员。他们为一己之利、一时之利，扭曲了常识，竭泽而渔，污染了行业空气，导致保健品产业畸形发展，最终会失去消费者的信任，也于健康事业的大局有损。
所以，《保健食品标注警示用语指南》的发布，是正本清源之举。警示用语，既是提醒消费者选购保健食品时要提高辨别能力、保持消费理性，也是警告经营者，不能夸大、虚假宣传保健品，误导消费者，同时还释放了对保健品从严监管的信号。换言之，警示用语，目的在于避免各方陷入保健品的认识误区，是在为保健品正名。对保健品有客观、科学的正确认知，才能使保健品为更多的消费者信赖、接受，使之恰到好处地为人们的健康服务，进而才能促进保健品产业长久、健康发展。
■深圳特区报评论员赵强
