昨天是一年一度的“双11”电商购物节。今年的“双11”，天猫交易额又创下众多新纪录：96秒突破百亿，1时3分59秒突破1000亿元；10时4分49秒，成交1682亿元，打破2017年全天纪录；最终，全天创下2684亿元交易额的历史新高。
过去10年，“双11”交易额年年大幅飙升，去年的2135亿元曾让人猜想，这个数字游戏也许会随时结束。然而新纪录的诞生让悬念得以保持，而种种新迹象的出现也让人无法再妄下结论。
首先，“双11”参与人数今年再度大扩张。天猫方面预测，今年将有5亿人参与“双11”，比去年新增1亿，是史上最多人参与的一届。据阿里最新一季财报显示，淘宝拥有7．55亿活跃用户，8个季度实现平均超过2600万的用户增长；新增的超1亿年度活跃消费者中有77％来自三四线城市及乡村；这些下沉市场用户有很强的消费能力，第一年的消费额平均超过2000元。
下沉市场的崛起说明普通人群收入水平的整体提升和消费升级人群的扩大，也为中国消费升级注入了可持续性，未来数年，这种趋势或仍将延续。
其次，“双11”的转型缓解了消费者的审美疲劳、刺激了新的消费欲望。
过去，“双11”强调的是低价促销，今年的“双11”成为新品的首秀场。数据显示，参与2019天猫“双11”折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品；在京东，主流家电品牌将提供超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，超过90％的快消品核心品牌将京东超市作为新品首发平台……新品的大量加入让消费者燃起新的热情。
第三，全球品牌企业的争相加入为“双11”的火爆再添薪柴。
去年天猫“双11”成交额已超过日本最大的购物网站乐天一年的成交量，也超过美国的感恩节、“黑色星期五”、“网络星期一”和亚马逊“会员日”促销活动的总和。海外商家越来越关注“双11”，据德媒报道，继第二届进博会后，数千个欧洲品牌将参与“双11”活动；今年参与天猫“双11”的奢侈品牌数量已经达到93个，5万个海外新品牌新商家首次参与今年“双11”。国际化色彩越来越浓，将让“双11”交易额越做越大。
在首届进博会上，国家主席习近平曾以大海为喻纵论中国经济，而中国具有保持经济长期健康稳定发展的诸多有利条件之一，就是有13亿多人口的内需市场。“双11”刷新的不只是交易额，新纪录再度证明，这个内需市场不仅大而且深，足以承托起中国经济这条大船行稳致远。而这个内需市场迸发的消费力量不仅是中国的发展动力，也打造了中国在国际市场的独特竞争力，这个市场越来越开放，就能让中国赢得更多机遇，同时也为世界经济发展注入强大的正能量。（本报评论员 胡蓉）
