福布斯发布的2019年“全球500强”榜单，曾让国人无比振奋：中国有129家企业上榜，数量首次超过美国（121家）。但是只有多维度地比较，才能对自身有更客观的认识，11日在美国纽约揭晓的2019年度“世界品牌500强”排行榜就是这样一剂清醒剂。
“世界品牌500强”榜单由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制，至今已连续发布16年，已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。今年上榜的前三个国家分别为美英法，分别有208、44和43个品牌上榜；中国共40个品牌上榜，比去年增加了2个，位列第五，排在日本之后。
“世界品牌500强”的评选以世界影响力为评判依据，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，与“全球500强”榜单的评选标准有重合也有差异。从前三名企业中就可看出区别：今年的“全球500强”前三甲分别为沃尔玛、中国石油和壳牌石油，而“世界品牌500强”的前三分别是谷歌、亚马逊和微软，当然它们也在“全球500强”之列。但和营收相比，后三家赢利表现更为卓越，比如谷歌母公司Alphabet在“全球500强”主榜单中排名第37位，利润增长率却位列第7。两个位次的差别其实就有品牌力量在起作用。
两张榜单中，美国的上榜数量分别是121和208家，中国是129和40家。对照之下，不难看出中国企业的差距：相对于中国经济的体量，中国品牌的总体实力仍然偏弱；中国企业在越做越大的同时，品牌价值依然不高，这也说明中国企业获得品牌溢价仍然很低，赚的仍然是辛苦钱，大多处于更易受制于人的产业链低端。
值得一提的是，在“世界品牌500强”榜单上，40家上榜企业中有很多是“中字头”，只有少数是在市场化中发展壮大且面对终端消费者的品牌，其中深圳就贡献了两家，分别是腾讯与华为，两家企业分别排在第36位和51位；而在全球500强榜单中，其排名分别是第237位和第61位。腾讯更是赚取品牌溢价的大赢家，而这样的企业往往也更能抵御经济周期和市场风险。腾讯今年第三季度财报就显示，其总收入相较于去年同期仍然增长21％。期待它们的成功能给中国企业带来更多信心与经验。
从宏观层面看，中国企业正处于打造品牌的最有利时期。美国的上榜企业中，很多都是国际消费巨头，它们的兴起得益于一个大背景，那就是美国生产力的提高和产业链的升级以及创新的驱动，同时还有国民收入增加和消费升级，而眼下的中国也正处于这个阶段。当然，世界级消费品牌的形成还需要经过时间的检验，经受得住一轮又一轮的消费者变迁。
中国企业要做大做强，中国制造的转型升级，都必须打造出自己的品牌，需要有大批中国品牌的崛起。千里之行，始于足下。期待中国企业能抓住时代的机遇，创造自己的辉煌并为中国经济的增长贡献更多力量。
评论员胡蓉
