近期网红经济越来越红火，超级网红个人年收入过亿元，村民网红学生网红，行行做网红。据相关行业报告称，截至2020年3月，我国网络视频用户达8．5亿，其中短视频粉丝达7．73亿。报告预测2020年网红经济总规模将达到3400亿元。
其实，网红经济越是在红火之时，人们越要留一分清醒与思考。
网红经济是一片蓝海，但单一炒作的网红带货模式可能面临天花板。今年网民面对疫情环境，网上消费刺激了网红经济。网红们高超的带货能力推动电商直播产业飞速发展，对提振经济打通产销具有不可替代的作用。同时也要看到，网红经济的营销手段主要表现在：一是开各种直播刷礼物和奖赏，二是利用大量粉丝推销各类快销商品。由此带来的问题是，营销手段单一重复，或带来网民的审美疲劳。而过度消费粉丝的信任度，将导致边际递减效应。网红经济健康持续发展，重在回归商品和服务的本身，网红主播的价值关键在“内涵”。要提升网红经济的深度和广度，今后要通过5G大数据，搭载更多优质品牌、放心消费和贴心服务，为网红经济“增信”“扩能”。
要从过度捧网红，转向培育行业人才链。网红主播一夜暴红暴富，形成行业分配金字塔。网红明星到底有多赚钱？相关大数据交易平台的统计显示，号称2019年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元。网红利润过高往往挤占和损害产品利益链。网红利润如此分配，好似影视业明星片酬占比过高，会形成内部分配不合理，导致影视作品制作水平不高，行业整体发展质量不高。要解决这一弊端，就要构建科学的运作机制和分配机制，从过度捧网红，转向提升专业团队吸粉力和转化率。在利润分配上，要从超级网红的路径依赖，转向优化强化整个产业链人才链。通过合理分配机制留住行业需要的专业人才，巩固产业链基础。
一些网红直播存在过度娱乐化炒作现象，对此要引导网红经济转向文化带货、服务带货。由于网红平台开放度高，从业门槛低，造成网红数量激增。不少网红为了能“红”起来，挤破头皮炒美颜，炒概念，炒情绪，都想成为直播平台的“一哥一姐”。有些网红在直播时甚至抛开道德底线，例如：直播信息造假，给粉丝介绍一些“三无”产品，在直播时传播一些违法信息。要知道，网红平台既是粉丝交流平台，也是价值观文化观塑造平台。要引导网红平台加大传播优秀民族文化、创新文化力度，塑造新网红、新理念、新时尚。
深圳商报评论员 黄青山
