读特客户端·深圳新闻网2022年11月16日讯（记者 常军平）电视行业双十一促销大战落下帷幕。11月12日，康佳电视发布双十一战报，官方数据显示，康佳及旗下互联网电视品牌KKTV大促销售双双取得佳绩，双十一活动期间，高刷120Hz电视累计销量超1万台，75英寸以上大尺寸销售1.3万台，85英寸及以上销售达5000台，超大屏高刷电视备受消费者青睐，康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著。

为积极应对市场环境变化，康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作，今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。双十一首日康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著，在超大屏尺寸段销售均取得了亮眼的成绩，足以印证了双品牌运作的成功。

双品牌运作，在探索的路上不断狂奔

双品牌战略是企业品牌战略规划中的重要一环，也是适应市场需求的一种发展模式。在电视行业，消费升级趋势不断加剧，消费者选购电视产品的需求发生了变化，从传统功能性选择向生活舒适性追求靠拢。

与此同时，单一品牌不能满足具有不同偏好的消费者的消费需求，双品牌则恰恰可以填补这一空白，更加精准地针对消费者的需求来实现品牌定位，使企业更好地实现市场进入。康佳2013年正式推出KKTV互联网电视品牌，并于2015年3月宣布独立运作，其产品主打性价比，讲求“高配低价”，完美适配了部分经济水平有限的消费人群的选购需求。相反康佳电视则走品牌路线，专注精品开发，满足高品质电视消费人群的产品要求。

康佳+KKTV，这次真玩明白了

今年以来，随着价格下探和大屏电视的普及，大屏电视以肉眼可见的速度在增长。奥维云网提供的数据显示，2022年上半年，75吋及以上的电视销售额市场占有率为35.91%，同比增长13.92%，大尺寸电视已经成为行业的下一个战场，大尺寸电视的高速增长也为电视市场提供了方向。

为适应大屏、高端等趋势变化，康佳与子品牌KKTV积极部署产品线更新换代，进一步明确品牌定位。其中KKTV主攻年轻、时尚消费者大屏选购需求，为他们带去与众不同的个性化电视体验。年轻一代正在成为电视消费的主力军，他们更倾向于临场体验和沉浸感更好的大尺寸电视，但动辄上万的售价也让很多人对超大屏望而却步。KKTV洞察到年轻群体的消费需求，旨在以“高配不高价”的产品策略将超大屏真正带入到普通消费者的家庭中，实现让年轻人买得起的超大屏电视。

而作为康佳电视的主品牌，康佳则多年来专注追求品质、高端、舒适生活的消费人群，用心打磨高端精品，适配他们日益升级的消费需求。如今中国消费者生活水平逐渐提高，品质消费人群规模越来越大，康佳通过持续输出大屏高端精品，为他们带去与众不同的高端电视享受，创造全新的客厅娱乐生活方式。

基于不同的产品定位，康佳电视通过两个品牌覆盖不同的消费市场，尤其是细分领域市场的拓展和落地，也为其提供差异化产品创造了客观条件。

行业人士普遍认为，双品牌运作的成功关键在于，必须要有足够的市场和消费者区分、足够的科技支撑，且在产品定义和规划上有所区别。多年来，康佳坚持采用“康佳+KKTV”的双品牌运作模式，将战术与战略相结合，打造出了一系列满足消费者需求的优质产品，并形成了以智慧场景屏、旋转智慧屏、Mini LED电视、98英寸巨幕电视、高刷游戏电视、75英寸+超大板电视等产品矩阵，构建了完备的产品架构，实现了不同层次消费者需求的全覆盖。