深圳新闻网2024年4月10日讯（记者 常军平）近日，轻量化户外生活方式品牌蕉下洞察到当前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题，联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），并率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。《白皮书》发布后，《中国消费者报》也刊登《践行“消费者至上”理念 让防晒衣消费更透明更放心倡议书》，向行业发出了防晒衣标准公开化、数据透明化的倡议。

据悉，防晒衣品类最初便来自蕉下对皮肤风衣、防风夹克的本地化改造；而防晒衣六维标准的背后，正是蕉下超过十年积累的经验和超千万件防晒衣真实销售数据综合体现。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求，蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括：UPF数值50+、紫外线阻隔率＞99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透气率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡（以针织面料为例）。目前，蕉下已在线上线下所有防晒衣产品中公开六维标准及相关参数，让消费者防晒衣购买决策更科学、透明、简单。

《中国防晒衣行业标准白皮书》深入分析了防晒衣行业，并对未来趋势提供指导。自2007年起，市场经历了显著发展，消费者群体从女性扩大到男性和儿童。预计到2026年，中国防晒衣市场将达到554亿元。消费者需求已经从单一防晒转变为全面防护，追求透气、吸湿、舒适且时尚的防晒衣。同时，消费者期待防晒衣具备便携性和多功能性，适应不同场合。

在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等，以增强消费者的信任感和购买意愿。

防晒衣行业迈向规范化时代

防晒衣行业的快速发展带来了巨大的市场机遇，但同时也伴随着一些不容忽视的行业乱象。在蕉下发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》中，对这些问题进行了深入剖析，并提出了相应的解决方案。

首先，行业内普遍存在的一个问题是产品标准的不统一和不透明。许多品牌在宣传自己的防晒衣时，往往使用模糊的营销语言，如“超强防晒”“极致凉感”等，缺乏具体的数值支持和科学依据。这种感性化的宣传方式很容易误导消费者，使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。

其次，市场上一些防晒衣产品存在质量参差不齐的问题。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面无法达到消费者的预期。更有甚者，一些产品在经过几次洗涤后，防晒性能大幅下降，无法满足消费者长时间户外活动的需求。

此外，行业内的检测和认证体系尚不完善，这种情况不仅损害了消费者的利益，也影响了行业的整体形象和健康发展。在市场竞争方面，部分品牌采取低价竞争的策略，通过降低产品质量来吸引消费者。

《中国防晒衣行业标准白皮书》的发布，标志着防晒衣行业向着健康有序的方向发展迈出了坚实的一步。报告中首次提出了防晒衣的六维标准，基于消费者对防晒衣品类在不同天气、体感、功能和场景下的实际需求，是行业首个有数值、可量化的品类标准，也是防晒衣行业健康发展的品类底线，更是防晒衣品类从内卷混乱、粗放发展到健康有序、全民普及的“分水岭”。

蕉下表示，未来将继续坚持“品类底线守门员”的角色，不断推动行业标准的完善和更新，为消费者提供更多高品质的产品。同时，蕉下也呼吁行业同仁加入防晒衣标准公开化、数值透明化的行动中来，共同维护品类的健康发展，更好地满足消费者的期待，推动防晒衣市场步入更加规范的新时代。

（本文图片由受访者提供）