日前，IKEA宜家中国2019财年媒体发布会在上海举行。发布会上，宜家推出全新“家多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张，鼓励顾客打造真正属于自己的家。现场展示了宜家为不同需求及个性的人们打造的不同的家，同时邀请3位收藏爱好者一起设计展示各自的藏品方案。据悉，宜家将陆续推出各种新产品，而2019宜家《家居指南》电子版和纸质版已于8月18日正式发布。
发布全新品牌主张
宜家通过调查发现，随着生活水平的极大提高，生活压力也在不断增加。人们在社会压力以及真正的自我之间寻找平衡。而家，就是这个平衡点。无论空间大小，无论经济状况如何，无论买房租房，都应该拥有一个可以反映“你是谁”的，真正属于你的家。因此，宜家推出全新的“家多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张，鼓励人们思考、设计和打造一个真正属于自己的家，而宜家则希望能为每个人提供他们希望拥有的家居生活解决方案。
在全新的品牌主张下，宜家将在2019财年采取一些关键行动，除了新开设6家商场外，宜家也将全面上线电子商务，开设微信限时快闪店，并探索市中心店的可能性，让消费者更容易买到宜家的产品。
在产品和家居解决方案方面，除每年都会推出的新品，宜家将会继续关注客厅和卧室；同时陆续发布4种主要风格：从传统到现代，为消费者提供不同的风格选择。在2019财年也会陆续发布与不同设计师和机构合作的限量系列，为消费者选择符合个性的家居单品提供更多可能性。在服务方面，宜家将进一步降低服务价格，让消费者以更低价格获得优质服务。
现场，宜家展示了一个主题家居展间和两个不同的客厅区域，分别展示了身心平衡的家，尽情收藏的家以及更可持续的家。同时宜家也主张尽情享受收藏，打破传统理念里将物品藏起来的收纳概念，为鼓励人们大胆展示收藏品提供不同的方案。同时邀请3位来自不同领域的收藏爱好者共同设计及打造展示各自藏品的家居角落。
秋季新品致敬艺术和经典
自新财年伊始，除了可以彰显个人特色的秋季新品，宜家还将推出联合瑞典著名玻璃和陶瓷艺术家Per B Sundberg设计的风格浓烈的福瑞摩尔限量系列，以及改变传统收纳方式的SAMMANHANG 萨蒙汉收纳系列。此外，为了庆祝宜家诞生75周年，宜家还将推出致敬宜家75年经典设计的GRATULERA 格拉图列拉复古系列，让经典设计再度回归。
预计同比去年实现9.3%的增长
宜家中国在2018财年里，预计销售额将超过147亿人民币，比去年同期增长9.3%；商场访客数量超过9830万，比去年同期增长9.6%；宜家会员俱乐部会员总数超过2200万，比去年增长22%；通过不同社交媒体平台，获得1550万粉丝，同比去年增长72%。（流 深）