深圳新闻网7月8日讯 （记者朱琳）7月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）在北京召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店陆续推出4大类10余款小鹿茶产品，并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。
瑞幸咖啡将在全国陆续上线4大品类10余款小鹿茶产品
从咖啡开始 让瑞幸成为人们日常生活的一部分
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一
五大核心优势 直击新茶饮市场痛点
目前茶饮市场，头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。面临此类痛点，小鹿茶主推五大核心优势，luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤，优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。
打破产品边界 传统茶饮向新式茶饮突破
小鹿茶如其名给人轻松、阳光、快乐、充满治愈的感觉。据了解，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，精选优质茶叶，甄选高质茶底。新式茶将茶品碰撞水果、芝士、牛乳等，更加贴近年轻消费者口感、喜好。产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。
发布会上，瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言，他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，发布会现场，刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次惊艳亮相。
瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言小鹿茶
从咖啡开始 不止于咖啡
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，该活动持续进行两周。
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞
中国食品行业著名分析师朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其快速发展，再加上品牌的迅速崛起，已经奠定了在国内咖啡市场的专业领导地位；其门店网络和客户数量初具规模，此次扩大品类进军新茶饮领域，不但能够满足更多用户更多元化的消费需求，也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响。
瑞幸咖啡简介
瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）总部位于厦门，于2018年1月试运营，5月8日正式营业。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，瑞幸咖啡解决了中国咖啡消费市场价格高昂和购买不便两大痛点，获得了快速的发展，赢得了用户的广泛认可。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。公司计划到2019年底建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌，到2021年底建成门店10000家。公司于2019年5月17日登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。