见圳客户端 ·深圳新闻网2020年6月5日讯 2019年的双十一，在所有“剁手族”的买买买的助力下，天猫双11的成交总额定格在2684亿，再一次刷新了记录。但破纪录对于天猫双11来说已是家常便饭，真正能引起大家关注点的还是藏在双11数字背后细分领域的故事。比如，90后超越50后和60后成为假发产品的主力军；90后猫狗双全，买猫狗粮的兴趣超过奶粉……
“萌宠”经济的崛起，撬动千亿级市场 天猫国际数据显示，双11全天，宠物品类成交额同比增长近130%，双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%。
数据来源：阿里数据平台
中国萌宠产业崛起正当时
有资料显示，当一个国家的人均GDP达到8,000美元，宠物产业就会进入高速发展阶段，截止2016年，我国人均GDP刚步入8,000美元的行列，未来宠物产业市场前景广阔。
中国宠物产业市场规模及预测
据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，目前我国宠物市场规模已达2500亿元，比2012年扩张了近5倍。行业增速保持在30.9%，近六年年均复合增长率达到27%，预计2020年市场规模突破4000亿。
随着宠物市场的不断扩大，宠物经济已成为高速成长的蓝海“风口”，中国千亿级的宠物市场正在经历一场消费升级。
阿里巴巴利用线上平台的数据给养宠人群画了一个像，他们的主力军是年轻人，其中80后与90后占比是70%，本科学历占比达到50%，58%是女性。有意思的是从增长的幅度来看，男性养宠的增长速度最快，在过去一年增长了10%。
毋庸置疑，宠物经济已经占据了人们日常消费的冰山一角，成为一支崛起的新势力。这么火热的赛道，怎么少得了睿智的东峰资本人的关注，所幸，我们在此之前就“稳准狠”地投资了一个冉冉升起的行业新星——有鱼！
为什么选择“有鱼”？年轻、有趣的猫粮品牌
成立于2017年的“有鱼”，目前还是一个很年轻的品牌。不管从成立时间还是品牌调性上看，有鱼都表现出“年轻”的风格：请李诞担任“首席铲屎官”、展会上循环播放的有趣宣传片，以及颜值颇高的易拉罐装猫粮。
而“有鱼”猫粮与《吐槽大会》李诞的合作也十分契合。看《吐槽大会》已经成为很多城市年轻人工作之外的快乐解压之事；同样这些年轻人中也有很多猫奴们，通过吸猫、撸猫来排解自己的压力。
据统计，中国半亿的吸猫群体中一半以上为90后年轻人，李诞本人也是一名猫奴。“猫不需要你，猫只需要猫粮”李诞同学又狠狠吐槽了千千万万忠心耿耿的铲屎官。
有鱼，有科学家背景又有网红潜质
有鱼以中国农业大学动物营养重点实验室、新西兰梅西大学分子遗传实验室、法国马赛生物化学实验室等六大实验室为科研依托，一手抓研发，一手抓品牌。
在进入宠物行业之前，有鱼的核心团队在生物制药、食品和快消品行业都积累了丰富的行业经验，经过数年的观察和研究，他们发现了目前国内宠物食品行业相对老化，但用户的需求已经发生了全新的变化：从养宠观的“玩赏”到“陪伴”，到对待宠物“吃得饱”，到“吃得健康快乐”，需求不断在升级。这是挑战，也是机遇。
“有颜值”的有鱼
因为创始团队的背景以及上市后品牌营销和用户服务系列动作，年轻的有鱼被业内评价为不仅有科学家基因也有网红品牌潜质，是目前国内消费者所能选择的品牌中最鲜活、贴近年轻消费群体的猫主粮品牌之一。
有鱼稳定的供应专船“北极风暴号”
面市的有鱼深海鱼系列猫粮，以美国供应商专船捕捞太平洋深海鱼为原料，严格遵照家猫成长天性和营养需求设计配方，适合全阶段、全品种的猫每天食用。有鱼深海猫粮产品配方与高端猫粮品牌持平，甚至远超国产品牌，性价比高，并在舟山市政府的背书下，保证了原材料价格的优惠和供应端的稳定。
深海鱼24小时内在船上脱水烘干让深海鱼的风味和营养成分得到完整保留，打造有鱼猫粮适口性的基础。并联合中美、新西兰动物营养学家，专研配方，为猫咪提供充足优质的均衡营养，同时，结合中国农大国家重点实验室研发工艺、蛋白质酶解工艺、双重肠道保护剂、定向氨基酸补充技术等，为猫咪提供更细致的呵护。
有温度的“感性”与“理性”
想要打造一个获得宠物主同理心、价值观认可的品牌，有鱼CEO刘旭明表示，有鱼从“理性”和“感性”两方面入手。
“理性”首先代表着产品的质量和品质要过硬。在原材料上，有鱼选择了美国供应商专船，捕捞太平洋新鲜野生深海鱼，24小时内在船脱水烘干，让鲜鱼的风味和营养成分得到完整保留，这也是有鱼猫粮适口性的基础。
有鱼“85%七种新鲜深海鱼猫粮”有鱼“65%五种新鲜深海鱼猫粮”
配方设定方面，有鱼现有的基础款猫粮为“85%七种新鲜深海鱼猫粮”和“65%五种新鲜深海鱼猫粮”，适合全阶段、全品种的猫食用，这两种配方首先要为猫咪提供充足而优质动物蛋白；同时，品牌联合中国农大国家重点实验室研发的蛋白质酶解工艺、双效肠道保护配方、定向氨基酸补充技术等，为猫咪提供更细致的呵护。
“有鱼有爱”公益猫粮
有鱼公益募集活动
“感性”则代表了产品的温度。在开发“有鱼”主线品牌粮食开始，品牌就开始关注流浪猫，并在细致观察和研究了流浪猫的生存环境、常见的健康问题之后，研发团队为流浪猫特别研发了“有鱼有爱”公益猫粮，只免费捐赠，非定价售卖。
在最近新型冠状病毒肺炎疫情中，有鱼作为一个为猫服务的猫粮公司，有鱼的员工们也同为猫友。在这个特殊的时期，他们也在尽自己一分力量。2月1日起，有鱼每天提供至少120单猫粮顺丰包邮紧急通道，直到快递物流恢复正常为止。
深度洞察消费需求玩转跨界合作
2018年末，有鱼和出品《吐槽大会》的笑果文化达成合作，开始了为年轻人快乐生活服务的一系列合作。《吐槽大会》总策划李诞成为有鱼首席铲屎官。
2019年4月，李诞主演的系列广告片在有鱼的重点市场投放。这个幽默的广告片更像是和猫奴们的一次对话，一次”灵魂拷问“：猫到底需不需要我？通过这次传播，越来越多的年轻人认识了有鱼这个品牌。（张俊达）