深圳晚报2020年6月30日讯 （记者王新根）去拼多多上买生鲜，正成为都市白领间的新潮流。
“第一次用拼多多是同事推荐的，之前都是买一些日用品，因为在‘多多果园’种树，发现领到的水果意外的好吃。和朋友交流才发现，已经有很多人选择在拼多多上购买水果了。”深圳市民赵小姐说。
通过尽可能地打掉中间环节，拼多多上那些物美价廉的生鲜产品得到了消费者的青睐；而农户们也实现了直接增收。对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，通过对传统电商模式的改造创新，拼多多等新电商平台已成我国农村脱贫攻坚生力军。
“对于水果消费成本越来越高的都市白领来说，这何尝不是一种扶贫呢。”赵女士表示。
产品可溯源价格很亲民
因为拼多多，家住龙华的刘旭和与亲戚群里的长辈们有了更多的互动内容。
“亲友群里现在每天都是拼多多的水果生鲜砍价链接，大家相互‘砍一刀’，拉近了与亲戚的距离，彼此遇到好的东西大家还少不了相互分享，整个微信群感觉有了更多生气。”刘旭和表示。
据其介绍，水果已成了他家的每日必需品。“老婆天天嚷着要减肥，女儿的健康饮食也少不了水果，可是近年水果价格一涨再涨，大城市生活压力大啊，能省一点是一点。”
他曾经以为自己和拼多多的交集也就是帮亲戚们砍砍价了，有一次发现上面在卖湖南老家的特产柑橘，价格还很实惠，就尝试买了一些，从此一发不可收拾。
他坦承，虽然拼多多上卖的生鲜有些品相很一般，但口感和外面的比起来其实没多大差别。而且平台上的生鲜往往都会精准分类，比如一个橙子，大果和小果价钱不一样，只要拼单成功，价格比一般的生鲜平台要实惠很多。“另外，拼多多时不时地给些优惠券真的很让人惊喜，这些券都是5元、10元的，但买水果这种单价低的商品，用券真的可以省下不少钱，用拼多多，不用担心水果涨价了。”他补充道。
与刘旭和不同，福田的赵女士因为一个有趣的小游戏，爱上了拼多多上的水果。
2018年5月，拼多多上线了一款叫做“多多果园”的公益游戏，用户只要给果树多浇水施肥，等果树结果成熟之后，就可向平台领取免费的水果。“我2019年开始接触拼多多，水果已经领过好多拨了，品质总体还是不错的，平时想吃也经常在拼多多上买。”
赵女士还表示，在拼多多上买的水果都是可追溯的，产自于哪、中间有哪些环节都可查询到相关信息，这让人非常放心。
砍掉中间环节实现产地直发
事实上，生鲜产品从农户手上收购的价格远低于市场价，拼多多所做的，就是尽可能地打掉中间环节，实现“产地直发”，这也是拼多多“新电商平台”的优势所在。
业内人士透露，传统农产品的供应链，流通环节特别多，从田间到达消费者手中，中间环节至少6个。
除了中间环节的分成之外，这种模式还将产生多次运输、装卸搬运和包装引发的大量物流支出，极大地增加了流通费用。统计数据显示，中国蔬菜类农产品流通成本占售价的50%到60%，甚至更高，而这些成本，会切实地反应在商品价格上。
而拼多多的电商直营模式，打破了这层层分销的限制。以洋葱为例，收购后，只有分拣包装和快递两个中间步骤，分拣包装成本每斤0.4元，快递费每斤0.6元。其他成本和损耗，一概不存在。
而分拣、打包等工作，主要雇佣当地人来完成，为当地提供了许多工作岗位，没有中间环节的相互转运，使得物流成本大大降低。
平台抽成低也是物美价廉的一个重要原因。王广涛是国内最早尝试生鲜电商的人之一，2016年店铺入驻拼多多，主要经营海鲜、禽类和红酒，2019年全年销售额1.3亿元，其中海鲜贡献了一半。他表示，有些电商平台要抽成，商家为了利润标不出低价，但拼多多没有商家抽成，省下来的钱都可以让利。
“同样一只鸡，我在有些平台卖23元，但在拼多多卖17元，我反而是在拼多多上盈利了。这是因为，拼多多上降价就有流量，营销费用是零。其他平台，我要花钱买广告位，成交后还要出让5%的佣金。”他补充道。
拼多多农业农村研究院常务副院长狄拉克表示，对电商平台而言，流量导给农产品，相比给到大家电、化妆品，回报效率是不一样的。而作为以农产品起家的新电商平台，拼多多始终把“农货上行”作为重要任务之一。
培育“新农人”率先“直播助农”
在狄拉克看来，拼多多目前在农村的主要方向就是培养扎根农村的“新农人”：自身是农民，是生产者，又比其他农民熟悉电商，懂得运营，能形成一个商品汇聚点，帮助周围农户卖货。
来自江西寻乌的“百香果大王”林瑞平就是其中一位，他于2018年在平台上开出“橙就你”官方旗舰店，销路瞬间打开。
林瑞平表示，通过拼多多平台，他还帮助寻乌县4个乡镇30个村的2200多家贫困户卖百香果，每亩为农户增收1万元，拼多多让他们直接对接消费者，“没有中间商赚差价”，不仅给消费者带去实惠，也给上游生产者带去更多收益。
截至2019年底，拼多多上农产品活跃商家有58.6万户，已累积带动超过8.6万名“新农人”返乡，平台及“新农人”直连的农业生产者超过1200万人。今年一季度，平台新增涉农商家超过27万，接近去年全年新增数量。
不可忽视的是，今年疫情发生以来，我国农产品上行受到一定影响，尤其在贫困地区，受制于原有的销售体系和产业链条件，市场通道的恢复和拓展，产业链的重建，都遇到了很大的挑战。
为此，从今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式，利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模。
5月20日，国家扶贫部门和拼多多还通过北京和上海两个会场连线的方式启动“消费扶贫百县直播行动”。根据行动方案，拼多多将在国务院扶贫办社会扶贫司的指导下，发挥平台聚集效应，由贫困地区市县长带头，组织100场消费扶贫直播大促活动，推进扶贫产品销售。
近日，中国人民大学中国扶贫研究院发布的《中国深度贫困地区农产品电商报告》提到，在拼多多等新电商带动下，深度贫困地区脱贫取得重大进展，正成为农产品电商发展的富矿区。